В августе Украину ждет скандальная социальная реклама от Ассоциации наружной рекламы. Как пишет издание Дело, в результате конкурса большинство голосов набрала работа Аборт без причины агентства Liberty, выполненная в стиле комиксов. Как пишет издание, на принтах изображены горькие семейные будни: мужчины делятся друг с другом, сколько абортов сделали их жены, эту же тему обсуждают женщины, а медсестры рассказывают, сколько пациенток за день к ним пришло с такой целью. Из-за столь провокационного сюжета работа может не получить обещанных площадей (800 билбордов и 600 ситилайтов в Киеве, Запорожье, Донецке, Одессе, Закарпатье, Волыни и в других регионах) и вообще рискует не провисеть обещанный срок — месяц-полтора, — местные власти вряд ли обойдут вниманием эту кампанию. А операторы, взявшиеся за размещение рекламы, могут повторить судьбу тех, кто размещал плакаты Мамо, чому я помер?. Как пишет Дело, о таком исходе событий можно судить, исходя из результатов голосования членов АНР: согласно их уставу, право на безоговорочное размещение имеют работы, получившие 75% и более голосов участников ассоциации. А вижуалы агентства Liberty не набрали нужного количества. Как рассказал глава координационного совета АНР Артем Биденко, основной протест против скандального победителя исходил от женщин-руководителей или собственниц компаний, занимающихся размещением наружной рекламы. Отказ они аргументируют тем, что целевая аудитория этой рекламы — женщины — не воспримет такого грубого сообщения и поймет его как оскорбление. В этой связи ассоциация займется доработкой сюжетов, разработкой адресной программы и поиском операторов, которые отважатся бесплатно разместить сюжеты на своих плоскостях. Что касается доработки рекламы, то она коснется настроения героев — все улыбки будут заменены на грустное выражение лиц, это поубавит сообщениям сарказма; поработают немного и над диалогами героев и предупреждением, что в нижней части принта. Как пишет Дело, в этом году были предложены сразу три темы для конкурса: проблемы абортов, пожилых людей и алкоголизма среди подростков. Наиболее популярными среди участников были первая и третья темы. Как заявил Биденко, вопрос пожилых людей и инвалидов в присланных работах поднят почти не был — все идеи были выполнены на слабом уровне. Как сообщалось, в августе 2006 года Ассоциация наружной рекламы начала размещать в Киеве социальную рекламу, направленную на борьбу с наркоманией, — Без наркотиков лучше. На одном из плакатов на черном фоне размещена белая надпись Мама, почему я умер? и символическое изображение могилы, а также предупреждение У наркоманов не бывает здоровых детей.
Власти.нет
|
